カラーシーズン分析: 若い世代がどのようにして 80 年代スタイルのルールに慣れたのか

TikTokのおかげで、Z世代のユーザーは自分の色を完成させる技術を再発見しています

昨年、サラ プリーストは新しいトレンドに気づきました。TikTok 上の顔が次々と変化する色の輪で後光を帯びるようになりました。 この拡張現実フィルターは、ユーザーが自分の肌の色を最もよく引き立てる色合いを判断するのに役立ち、その情報を利用して服のより似合う色合いを選択できました。

フリーランスのスタイリストとして、プリーストはすでにカラーシーズン分析、つまりフィルターの基礎となるスタイル理論に精通していました。 1月に彼女は自身のビデオを投稿し、フィルターを利用しようとするユーザーに、正しい方法で日焼けをしないこと、メイクを拭き取ること、自然光の下に立つことなどをアドバイスした。

この52秒のクリップは現在140万回再生され、彼女が春なのか夏なのか議論する700件以上のコメントが寄せられている（プリーストによれば、彼女は涼しい夏だという）。

これを利用するために、プリーストはバーチャル コンサルティングの提供を開始しました。彼女はクライアントの写真を見て、それが夏、春、秋、冬（またはこれらの季節を「晴れ」、「深い」などの微気候に分けるサブカテゴリーの 1 つ）であるかを判断するのを手助けします。 「」と「クール」）。 22歳の彼女は、かつてチャームスクールや女性誌の定番だったパーソナルスタイルシステムを頼りにしており、同世代にとって大きな復活を遂げている。

「サステナブルなスローファッションにとって、実際に自分に似合う色を知ることは非常に重要だと思います」とプリーストは言う。 「過剰消費したり、ファストファッションやトレンドに囚われたりするのを防ぐことができます。

「そして、私がこれらの色を着て、自分の外見について気分が良くなるということを知ることは、本当に力づけられます。例えば、私は醜いわけではありません。私はただの夏です。」

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1980 年代に遡ると、Color Me Beautiful や House of Color などの企業は、人々の色を評価することで大きなビジネスを築きました。 彼らは、色彩分析の基礎を読者に案内するベストセラー本を出版するだけでなく、クライアントを自宅に訪問し、さまざまな色の布地を着せ、肌の色調に基づいてどの色合いが「ポップ」であるかを判断するコンサルタントを訓練しました。程度は低いが、髪と目の色）。 誰もが自分が目指すべき色合いのセットを持っており、「色あせた」ように見えるのを避けるべき他の色を持っているという考えです。 たとえば、冬はフクシアで輝いていますが、茶色では幽霊のように見えます。一方、秋はベージュなどのニュートラルな色合いをうまく表現できますが、明るい色合いではありません。

カラーシーズン分析が完全になくなったわけではありませんが、現在に至るまで 80 年代がその全盛期でした。 スザンヌ・ウィリアムズは、英国のハウス・オブ・カラーで訓練を受けた後、2012年からオーストラリアでカラーコンサルタントとして働いています。 1 年前まで、彼女の典型的な顧客は 2 つのカテゴリーに分類されていました。1 つは 80 年代にカラーリングをしたことがあり、リフレッシュしたい女性たちと、その娘たちです。

35 歳のアメリア・マーシャルさんもそのような娘の 1 人です。 彼女の母親は元カラーコンサルタントだったので、彼女の季節（澄んだ春）を知って育ちました。 彼女は、このシステムのおかげで長年にわたって多額のお金を無駄遣いすることがなくなったと言いました。

「店に入ると、棚を眺めても、自分に合わない色があるものまでは行かないこともあります。あるいは、トレンドや季節によっては…ついついタップして出て​​しまいます。」

昨年、ウィリアムズは、TikTokでカラーシーズン分析を発見した10代後半から20代前半の女性といった、より若い顧客層を受け入れ始めた。

ウィリアムズさんは新世代を歓迎する一方で、AR フィルターの有効性については懐疑的です。

誰かの色は、「コンサルタントとして豊富な経験を持つ私ですら、その人の色を判断するのが難しいことがよくあります」と彼女は言います。 自然光、「本物の触感のある生地」が重要です。

「私はフィルターを見るのに多くの時間を費やしましたが、その下にあるコメントを見ると、ほぼ全員が間違っています。たとえば、あの可哀そうな人は、このお金をすべて使って[間違った色の服を買う]つもりです」それが私の季節だと思っています。」

批判的思想家でファッションパーソナリティのリリアン・アヘンカン（別名フレックスマミ）は、TikTokビデオの混乱したコメントに対して別の見方をしている。 彼女は、人々が自分の色を見つけたときの最初の反応は、多くの場合当惑するものであると指摘しています。 「そして、それが重要なのです！本当にわかりません。」

「これらのものはすべて白人向けです。つまり、彼らが使用している人々のリファレンスを見ても、それは次のようなものです。あなたは色白でクールな色調ですか? 色白で暖色系ですか?」

「これらの色の理論はどれも、白人以外の身体を念頭に置いて作られたものではないと思います。」

（案の定、1980年代の『Color Me Beautiful』の本では、有色人種はすべて冬人として徹底的に分類されていたが、同社はその後、それが「機能しない」と認めた）。

アヘンカンはまた、スタイルに対する考え方は、厳格なルールに従う必要があるという考えを超えて進化していると信じています。 「この種の恐怖を植え付けるファッション業界での会話は、決して役に立たないような気がします。」

そして彼女は、カットや品質などの考慮事項が含まれていないシステムでは、適切な服装を身につけることはできないと指摘しています。 「あなたが着ている服がオリーブグリーンとセージグリーンの違いは何ですか？あなたの人生は変わらないと思います。」

この取り組み全体にあまり懐疑的でない人のために、色の季節分析が白人以外の肌の色調に適用されています。 佐藤康子のカラー・ミー・ビューティフル・ハンドブックはインドネシア語の読者に提供されています。 一方、Cocoa Styling の Micah Lumsden 氏も、POC 女性、特に肌の色が濃い女性向けにカラーシーズン分析を採用し、Zoom でのコンサルティングを提供しています。

コンバートした人にとって、自分の色の季節を知ることのメリットは明らかです。見た目が良くなり、出費が減り、自信が持てるようになります。 しかし、おそらく、Z 世代がずっと社会に飛び込むことを妨げる最大の障壁は、色そのものです。

「80年代、人々は明るい色を好んでいました。そして今の世代は、それにあまり慣れていません」とプリースト氏は言う。 「Z世代はあまり目立ちたくないのですが…

「オンラインでは、これまで見たことのないほどクレイジーな服装を見るかもしれません。しかし、現実の世界では、人々はいつもニュートラルな（トーンの）スウェットスーツを着て歩き回っています。」

オンラインでもプリーストの指摘は正論だ。Tiktokではハッシュタグ#neutralは#colorpopの6倍の閲覧数を誇る。そしてデータ主導型の超ファストファッション大手Sheinのホームページでは、明るい色は「セール」バナーだけであることが多い。 さらに、キム・カーダシアンの50色のベージュのラウンジウェアと補正下着のブランド、スキムズの驚異的な成功もある。 「人々はブラウンやクリーム色のほうが快適に感じる傾向があります」とプリースト氏は言う。

しかし、南アフリカのユーチューバー、ケンサニ・モフラトロレ氏が、中立かどうかにかかわらず、Z世代の受け入れについて深く掘り下げている途中で指摘したように、一部の人々は他の人々よりも色の季節分析の必要性が高い。

「色彩分析が実際に黒人に当てはまるとは思えません」と彼女は言う。 「黒人は何においても似合うと思うから。」